「ホームページから問い合わせが来ない…」
「紹介やチラシに頼った集客が限界になってきた…」
そう感じる建築会社・工務店が今、再注目しているのが SEO対策 です。
お客様がまずスマホで「地域名＋工務店」「地域名＋リフォーム」と検索する時代。
検索で上位に表示されるだけで、信頼度が大きく上がり、問い合わせにつながりやすくなります。
本記事では、建築会社が実践すべき キーワード選定・ホームページ構成・SEO対策・施工事例の書き方・継続運用の方法 を初心者にもわかりやすく解説。
“選ばれる会社” になるためのSEOの正しい始め方が、この記事ひとつで理解できます。
なぜ建築会社にSEO対策が必要なのか？
建築会社・工務店の集客方法は、ここ数年で大きく変わりました。
これまで主流だった紹介・チラシ・飛び込み営業だけでは、安定した問い合わせにつながりにくくなっています。
では、なぜいま建築業にSEO対策が必須と言われるのでしょうか？
その理由は 「お客様の探し方が変わった」 という点にあります。
お客様が“検索で業者を選ぶ”時代になった
リフォーム・新築・外壁塗装など、大切な工事を依頼する際、
お客様の多くはまず スマホで地域の工務店を検索 します。
- 「地域名＋工務店」
- 「地域名＋リフォーム」
- 「地域名＋外壁塗装」
- 「地域名＋注文住宅」
といったキーワードは常に検索されており、
検索結果の上位に表示される会社ほど “安心できる業者” と判断されやすくなります。
つまり、
Webで見つからない会社＝そもそも検討の土台に乗らない
という厳しい時代になっているのです。
SEOは広告費0円で見込み客を連れてくる仕組み
SEOの最大のメリットは、
広告費をかけなくても、検索から安定した見込み客が集まること。
広告（リスティング）やSNSは成果が出るほど費用も増えますが、
SEOは一度上位表示に成功すれば、
- 24時間検索される
- 調べている人だけが訪問してくれる
- 問い合わせにつながりやすい
などの理由から、企業の集客資産になります。
特に建築業は「比較検討」が必ず行われるため、
お客様が何度もホームページを見に来て、徐々に信頼されるという流れが作れます。
SEO ＝ 手間はかかるが、いったん成功すれば“広告に頼らない集客”が実現する仕組み。
地域密着型の建築業こそSEOと相性が良い
建築業はエリアが限定されるため、
地域名キーワード（ローカルSEO）と非常に相性が良い のが特徴です。
- 「〇〇市 工務店」
- 「〇〇市 リフォーム」
- 「〇〇市 外壁塗装」
といったキーワードは、競合も多すぎず、
中小の地域工務店でも 上位表示を十分に狙える領域 です。
さらに、施工事例・スタッフ紹介・会社のこだわりなど、
建築業が日常的に扱っている情報そのものがSEOの武器になります。
📌 建築業はSEO向きの理由
- 地域キーワードの競争が緩い
- 施工事例が“継続的に増えるコンテンツ”になる
- 自社の強み・人柄が伝わりやすく、滞在時間が長くなる
- 調べれば調べるほど信頼が積み上がる
建築会社が上位表示を目指すべきキーワードの選び方
SEOで成果を出すうえで最も重要なのが、“どんなキーワードで上位を狙うか” という設計です。
建築業は地域性が強く、検討期間も長いため、お客様が検索する言葉には明確な特徴があります。
ここでは、建築会社が絶対に意識すべきキーワード選定の考え方を解説します。
まず狙うべきは“地域名＋サービス名”キーワード
建築会社が最優先で狙うべきは、以下のような 「地域特化型キーワード」 です。
- 「〇〇市 工務店」
- 「〇〇市 新築」
- 「〇〇市 リフォーム」
- 「〇〇市 外壁塗装」
理由はシンプルで、
これらのキーワードは “今まさに依頼を検討している見込み客” が検索する言葉だからです。
しかも、全国ワードに比べて競合が少なく、
地域の中小工務店でも十分に上位を狙えるのが最大のメリット。
📌 SEO初心者はまず「地域名＋サービス名」から始めるのが最短ルート。
見込み客の検索意図から逆算する考え方
SEOでは、「どんな言葉で検索されたいか」ではなく
“お客様がどんな悩みを持って検索するか” から逆算することがポイントです。
例えば…
◎ 新築検討前の検索例
- 「家づくり 何から始める」
- 「新築 費用 相場」
- 「住宅会社 選び方」
◎ リフォーム検討の検索例
- 「外壁塗装 ひび割れ 放置」
- 「お風呂 リフォーム 費用」
- 「業者 比較 ポイント」
これらは、いますぐ問い合わせをしない“情報収集中の見込み客”ですが、
ブログや施工事例で悩みを解決すると、
問い合わせ前に信頼関係をつくることができます。
🔍 検索意図を理解する＝短期だけでなく長期の見込み客も取り込める。
ロングテールキーワードで確実にアクセスを増やす
いきなり大きなキーワードで上位を取るのは難しいため、
建築業では 「ロングテールキーワード」 が非常に有効です。
ロングテールとは、
検索ボリュームは小さいものの、見込み度が高く狙いやすいキーワードのこと。
例：
- 「〇〇市 外壁塗装 費用 安い」
- 「キッチン リフォーム 何日かかる」
- 「注文住宅 間取り 失敗例」
- 「平屋 相談会 〇〇市」
単一では検索数が少なくても、
積み重ねることで 月間アクセスを大きく伸ばせます。
特に建築業は質問型検索が多いので、
ブログにまとめることで確実に検索流入が増えていきます。
施工事例・ブログをキーワードの宝庫にする方法
建築業最大の武器は “施工事例そのものがキーワードになる” 点です。
施工事例には、以下のSEOに有利な要素が自然に含まれます。
- 地域名
- 工事内容
- 使用した素材
- 工事期間
- お客様の悩み
- 施工前の状態
- 効果・ビフォーアフター
これらを丁寧に文章化するだけで、
Googleは「役立つ情報が充実している」と判断し、
上位表示につながります。
例：
「〇〇市｜築20年の住宅で外壁塗装。劣化の原因と施工ポイントを紹介」
→ 地域名・年数・悩み・サービス名の複合キーワードに強い
さらにブログでは、
「費用」「期間」「比較」「注意点」などの検索がとても増えています。
📌 施工事例 × ブログ = 建築業のSEO最強コンテンツ
検索に強いホームページの構成と作り方
建築会社のホームページは、ただデザインを整えるだけでは上位表示されません。
SEOで結果を出すためには、“検索されやすい構成”と“伝わりやすい導線” を意識して設計する必要があります。
ここでは、検索に強いホームページを作るための3つの重要ポイントを解説します。
トップページは“地域＋信頼”が一瞬で伝わる設計に
トップページは、検索ユーザーが最初に目にする場所。
ここで 「どんな会社で、何ができて、どの地域に対応しているか」 が一瞬で伝わることが重要です。
✔ 「〇〇市の工務店」「地域密着◯年」などの地域性
✔ 提供サービス（新築 / リフォーム / 外壁塗装 など）
✔ 施工実績・口コミ・スタッフ紹介への導線
✔ “失敗しない理由”がわかる強みの提示
これらをトップページの中に整理することで、
ユーザーが迷わず「この会社、信頼できそう」と判断できるようになります。
特に建築会社は “地域名の明記” がSEOにも信頼にも必須です。
サービスページは他社との違いが明確に伝わる構成に
サービスページ（リフォーム、新築、外壁塗装など）は、
実はSEOで最も強くしやすいページです。
ただ「施工できます」と書くだけではなく、
“選ばれる理由” が伝わる構成 にすることがポイントです。
【サービスページに必ず入れるべき要素】
- 地域名＋サービス名のタイトル
例：「〇〇市の外壁塗装｜耐久性と美しさにこだわる工務店」 - そのサービスに対するこだわり・専門性
（塗料の種類、工法、安全管理など） - ビフォーアフター写真・施工事例へのリンク
- 料金の目安と工期の例
- よくある質問（費用、期間、保証など）
- スタッフの想いや職人の紹介
これだけで、検索評価が上がるだけでなく、
お客様が安心して問い合わせできるページになります。
内部リンクと導線設計で検索評価を底上げする
SEOを強くするうえで見落とされがちなのが
内部リンク（ページ同士をつなぐリンク） です。
内部リンクを整えると、以下のSEO効果が期待できます。
- Googleがサイト全体を正しく理解しやすくなる
- 重要なページ（サービスページ・事例ページ）の評価が上がる
- ユーザーの滞在時間が伸びてSEO評価が上がる
具体的には、
✔ トップ → サービスページ
✔ サービスページ → 施工事例
✔ 施工事例 → 類似工事のページ
✔ ブログ → サービスページ
というように、ユーザーが迷わず回遊できる導線を作ることが大切です。
特に建築業サイトでは、
「サービスページ → 関連する施工事例」
のリンクが強力です。
Googleが
「この会社はこのサービスの実績が多い」
と判断し、そのサービス名のSEO評価が上がります。
建築会社が必ずやるべきSEO対策の実践チェックリスト
建築会社がSEOで結果を出すためには、
難しいテクニックよりも 「基本を正しくやること」 が何より重要です。
どれも大きなコストをかけずに実践でき、サイト全体の検索評価を確実に底上げできる項目です。
ここでは、建築業に特化した“必須のSEOチェックポイント”をまとめます。
タイトル・見出しの正しい書き方（初心者向け）
SEOでもっとも重要なのが、ページごとの タイトル（title） と 見出し（h1〜h3） です。
建築会社の場合は、ここに 地域名＋サービス名 を必ず入れるだけで順位が大きく変わります。
✔ タイトル例
「〇〇市の工務店｜新築・リフォームの施工実績が豊富な△△建設」
✔ 見出し例（h1）
「〇〇市で新築住宅の施工なら△△建設」
✔ 注意点
- 同じタイトルを複数ページで使わない
- 重要キーワードはタイトルの前半に入れる
- 読む人に“何のページか”が一瞬で伝わることが大切
タイトルと見出しの最適化だけで順位が10位以上動くことも珍しくありません。
画像・写真のSEO（altタグ・容量最適化）
建築業のホームページは写真が多いため、
“画像の扱い方”はSEOに非常に大きく影響します。
✔ altタグに内容を書く（例：〇〇市 外壁塗装のビフォー写真）
写真の説明文を入れることで、検索対象になりやすくなります。
✔ 画像の容量を軽くする
容量が重いとページ速度が遅くなり、SEO評価が下がります。
✔ 施工事例は「地域名＋工事内容」で登録する
例：
「〇〇市｜築20年の外壁塗装工事（ひび割れ補修）」
画像最適化はSEOとユーザー体験の両方を向上させる重要ポイントです。
モバイル表示・ページ速度の改善ポイント
今の検索ユーザーの約8割はスマホ。
そのため、Googleは「スマホで快適に見られるか」を非常に重視しています。
建築会社が見るべきポイントは以下の通り：
✔ スマホで文字が小さすぎないか
✔ ボタンが押しやすいサイズになっているか
✔ メニューが分かりやすく整理されているか
✔ ページの読み込みが遅くないか
読み込み速度は PageSpeed Insights でチェックできます。
特に施工事例が多いサイトは重くなりがちなので注意が必要です。
施工事例の書き方テンプレート（SEO版）
建築業のSEOで一番強くなるのが 施工事例ページ です。
以下のテンプレートに沿って書くだけで、SEOコンテンツとして高評価を得られます。
📌 施工事例テンプレート（SEO最適化済）
- タイトル（地域名＋工事内容＋特徴）
例：「〇〇市｜外壁の色あせ改善のための外壁塗装工事」 - お客様の悩み（Before）
例：「色あせ・ひび割れを改善したい」 - 施工内容（使用した素材・工期など）
- 施工のポイント（職人のこだわり）
- ビフォーアフター写真
- 仕上がりとお客様の声
- 関連サービスへのリンク（内部リンク）
この書き方を続けるだけで、
地域SEOがどんどん強くなり、検索順位が上がります。
競合より上に行くための“地域×専門性”の強化
SEOで競合に勝つためには、
「地域×専門性」の掛け合わせ が最強です。
例：
- 「〇〇市 平屋専門」
- 「〇〇市 外壁塗装 ひび割れ補修に強い」
- 「〇〇市 リフォーム 断熱リノベーション」
専門性を打ち出すことで、
Googleから「この会社はこの分野に詳しい」と認識され、
検索順位が上がりやすくなります。
さらに、専門分野のブログ記事や施工事例を増やすことで、
“地域でこの分野といえばこの工務店” という評価を得ることができます。
長く選ばれるための運用・改善方法（継続するSEO戦略）
SEOは「設定して終わり」ではなく、
育てることで強くなる“資産型の集客方法” です。
建築業のように施工事例が増えていく業種は、特にSEOと相性が良く、
少しずつ積み重ねるだけで大手にも勝てるサイトを作ることができます。
ここでは、建築会社が必ず押さえておきたい運用・改善のポイントを紹介します。
月に1本のブログ更新だけでも“積み上がる理由”
SEOは「更新し続ける会社」をGoogleが高く評価します。
とはいえ、毎週更新が難しい会社でも心配はいりません。
建築業は、ブログ1本でも価値が高いのが強みです。
✔ 「外壁塗装の費用の目安」
✔ 「注文住宅で後悔しないポイント」
✔ 「浴室リフォームにかかる日数」
解決系・解説系のブログは検索されやすく、
積み重なるほどアクセスと信頼が増えていきます。
建築業は“更新＝会社の実績公開”になるため、1本でも資産化しやすい。
アクセス解析（GA4 & Search Console）の見方
アクセス解析は難しそうに見えますが、
建築会社が見るべきポイントは実はとてもシンプルです。
📌 GA4で見るべき3つだけ
- アクセス数（訪問数）
- どのページがよく読まれているか
- どのページから問い合わせに進んでいるか
📌 Search Consoleで見るべき3つ
- どんなキーワードで検索されているか
- キーワードの順位の変動
- クリックされているページ
これだけで、
「どの記事を増やせばいいか」
「どのページを改善すべきか」
が明確にわかります。
キーワード順位の上下でやるべき改善ポイント
順位が上がった・下がっただけで一喜一憂する必要はありません。
重要なのは、順位の動きに合わせて改善を加えること です。
✔ 順位が上がった場合
・内容を追加してさらに強化
・関連する記事や事例から内部リンクを送る
✔ 順位が下がった場合
・文章をより詳しくする（専門性を追加）
・最新情報に更新
・競合のページと内容を比較して改善
・施工事例ページへの導線を追加
SEOは“育て直し”ができるので、
下がったページも改善すれば大きく上位に戻ります。
Googleマップ（MEO）と連動させて地域SEOを強化
建築会社がSEOを強くするには、
ホームページだけではなく Googleマップ（MEO） もセットで強化すると効果倍増します。
✔ Googleマップに写真を毎月投稿
✔ 施工事例の写真をアップ
✔ 口コミを増やす仕組みをつくる
✔ 営業時間・住所・サービスを最新に保つ
Googleマップ → ホームページ
ホームページ → Googleマップ
この“相互導線”ができると、
地域名の検索順位が伸びやすく、問い合わせも増えます。
継続するほど“広告費を減らす資産”になる理由
SEOの最大のメリットは、
続けるほど広告費を減らせること です。
- 施工事例が増える
- ブログ記事が増える
- サービスページが強くなる
- Googleマップの評価が上がる
これらが積み重なるほど、
「広告をかけなくても毎月問い合わせが来る状態」を作れます。
実際、SEOに力を入れている工務店は
広告費を 3分の1以下 に削減できているケースも珍しくありません。
SEOは“資産”。更新すればするほど価値が増え、広告費を押し下げる力になる。
まとめ
建築会社のSEOは、難しい専門知識よりも
「基本を正しく積み上げること」 が成功の鍵です。
地域名キーワード・施工事例・ブログ・内部リンクを整えるだけで、
半年後には「検索から安定して問い合わせが来るホームページ」が完成します。
しかし、多くの建築会社は
「何から手をつければいいのかわからない」
「今のサイトを改善すべきか判断できない」
と悩んでいます。
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