「ホームページを作ったのに検索で出てこない」「競合より内容は充実しているのに順位が低い」—その原因は「ページ構成」にあるかもしれません。実は、同じキーワードを狙っても、ページの構成次第で検索順位が大きく変わります。Googleは単にキーワードが含まれているかだけでなく、情報が整理されているか、読者の疑問に的確に答えているか、専門性が伝わるかを評価しています。タイトル、見出し、本文の構成が適切であれば、中小の建築会社でも大手に勝てる可能性があります。本記事では、SEOに強いページの基本構造「ピラミッド型」、検索上位を狙う見出し設計術、建築会社の各ページタイプ別の最適な構成テンプレート、そして効果を高める本文ライティングのテクニックまで、初心者にも分かりやすく解説します。
なぜページ構成が検索順位を左右するのか
Googleが評価する「良いページ」の3つの条件
Googleの目的は「検索した人が求める情報を最も的確に提供するページを上位表示すること」です。そのために評価する条件は3つ。
1つ目は「ユーザーの疑問に明確に答えているか」。例えば「横浜市 注文住宅 相場」と検索した人に、横浜市での注文住宅の価格帯、坪単価、予算別の事例が分かりやすく書かれているページが高評価です。
2つ目は「情報が整理されて読みやすいか」。見出しがあり、段落が適切に分かれ、箇条書きや表で情報が整理されているページは、ダラダラとした長文より評価されます。
3つ目は「専門性・信頼性が伝わるか」。建築会社なら施工実績、資格、お客様の声など、「この会社は信頼できる」と判断できる要素があるかが重要です。
この3つを満たすには、適切なページ構成が不可欠なのです。
同じキーワードでも構成次第で順位が10位変わる理由
「川崎市 リフォーム」というキーワードで上位を狙う場合、単にこのキーワードを本文に散りばめるだけでは不十分です。Googleは、タイトル(h1)、大見出し(h2)、中見出し(h3)、本文という階層構造を見て、情報が論理的に整理されているかを判断します。さらに重要なのが「検索意図に合った情報の配置順序」。リフォームを検討中の人が最初に知りたいのは「どんなリフォームができるか」「いくらかかるか」「実績はあるか」です。この順番で情報を配置したページと、会社の沿革から始まるページでは、前者が圧倒的に評価されます。また内部リンクで関連ページ(施工事例、お客様の声など)につなぐことで、サイト全体の専門性が高まり、順位が上がります。同じ内容でも構成を変えるだけで、10位以上順位が変わることは珍しくありません。
建築会社が陥りがちな「SEOに弱い構成」の特徴
多くの建築会社のホームページに共通する問題があります。
1つ目は「会社紹介だけで終わるトップページ」。「当社は創業50年、確かな技術で…」と会社の自慢だけ書かれていても、訪問者が知りたい「どんな家が建てられるか」「価格はいくらか」が分かりません。Googleもこれを低評価します。
2つ目は「見出しのないダラダラとした長文」。h2・h3などの見出しタグを使わず、段落も分けずに延々と文章が続くページは、読みにくく、Googleも内容を理解できません。
3つ目は「キーワードが詰め込まれただけの不自然な文章」。「横浜市の注文住宅なら横浜市で実績豊富な横浜市の工務店へ」のような不自然な繰り返しは、逆にスパムと判定されるリスクがあります。これらを避け、適切な構成にするだけで、検索順位は確実に改善します。
SEOに強いページの基本構造「ピラミッド型」とは
トップページ→カテゴリページ→詳細ページの階層設計
SEOに強いサイトは「ピラミッド型」の階層構造になっています。頂点にトップページ、その下にカテゴリページ(サービス別・地域別)、さらにその下に詳細ページ(施工事例・ブログ記事)という3層構造が理想です。
例えば、トップページ→「注文住宅」カテゴリページ→「横浜市の注文住宅」地域ページ→「横浜市青葉区の施工事例」詳細ページという流れです。重要なのは「3クリック以内ですべてのページに到達できる」設計。深く埋もれたページはGoogleに発見されにくく、訪問者も辿り着けません。さらに「パンくずリスト」(トップ>注文住宅>横浜市の注文住宅)を設置することで、現在位置が分かりやすくなり、Googleもサイト構造を理解しやすくなります。階層が整理されたサイトは、雑然としたサイトより確実に上位表示されます。
1ページ1テーマの鉄則を守る
SEOの基本中の基本は「1ページ1テーマ」です。1つのページで「注文住宅」と「リフォーム」と「外構工事」のすべてを説明しようとすると、どのキーワードでも中途半端な評価になり、順位が上がりません。「注文住宅」は注文住宅専用ページ、「リフォーム」はリフォーム専用ページと、明確に分けることが重要です。また「横浜市の注文住宅」と「川崎市の注文住宅」も別ページにします。1ページに複数の地域を詰め込むと、どの地域でも上位表示されません。キーワードを詰め込みすぎるのも逆効果。「注文住宅 工務店 横浜 おすすめ 安い 評判」のようにキーワードを無理に詰め込むと、不自然で読みにくい文章になり、Googleからペナルティを受ける可能性もあります。各ページに明確な目的とターゲットキーワードを設定し、そのテーマに集中した内容を提供しましょう。
内部リンクで関連ページをつなぐ網目構造
ピラミッド型の縦の構造に加えて、横のつながり「網目構造」も重要です。これが内部リンク戦略です。例えば「横浜市の注文住宅」ページから、「横浜市青葉区の施工事例」「横浜市の住宅補助金について」というブログ記事、「お客様の声(横浜市在住)」へとリンクを張ります。サービスページからブログ記事へ、施工事例から地域ページへと、関連性の高いページ同士をつなぐことで、訪問者は知りたい情報にスムーズに辿り着けます。さらにGoogleはリンクをたどってサイト全体を評価するため、内部リンクが充実しているとサイト全体の評価が上がります。「こちらも読まれています」「関連記事」のセクションを各ページに設置し、回遊率(訪問者が複数ページを見る割合)を高めましょう。回遊率が高いサイトは滞在時間も長くなり、Googleから「価値のあるサイト」と評価されます。
検索上位を狙うための「見出し(hタグ)」設計術
h1・h2・h3の正しい使い分けとルール
見出しタグ(hタグ)は、ページの構造をGoogleに伝える重要な要素です。正しい使い方を理解しましょう。【h1タグ】ページに1つだけ使用し、そのページの最も重要なタイトルに設定します。「横浜市で注文住宅を建てるなら｜地域密着30年の○○工務店」のように、最重要キーワードを含めます。h1を複数使うと、Googleがどれが本題か判断できず評価が下がります。【h2タグ】大見出しとして使用。記事の主要なセクションを区切ります。例えば「横浜市で注文住宅を建てる3つのメリット」「横浜市の住宅補助金制度」など。1ページに3〜7個程度が目安です。【h3タグ】h2の下位項目として中見出しに使用。h2の内容をさらに詳しく分けるときに使います。例えばh2「横浜市で注文住宅を建てる3つのメリット」の下に、h3「1. 交通アクセスが便利」h3「2. 教育環境が充実」h3「3. 資産価値が高い」という具合です。【h4以降】使いすぎると構造が複雑になり逆効果。h3までで収まる構成が理想的です。階層を守ることで、Googleも人間も理解しやすいページになります。
キーワードを自然に含めた見出しの作り方
見出しには狙っているキーワードを含めることが重要ですが、不自然な詰め込みは逆効果です。良い見出しと悪い見出しの例を見てみましょう。【良い例】「横浜市で注文住宅を建てる際に知っておくべき5つのポイント」—キーワード「横浜市」「注文住宅」が自然に含まれ、かつ読者が知りたいことが明確です。【悪い例】「注文住宅 横浜市 工務店 おすすめ 安い」—キーワードを並べただけで、文章として成立していません。Googleはこうした不自然な見出しを低評価します。コツは「検索する人が実際に知りたいことを見出しに反映させる」こと。「横浜市 注文住宅 相場」と検索する人は、価格が知りたいので「横浜市の注文住宅の相場は?坪単価と総額の目安」という見出しが適切です。「横浜市 注文住宅 補助金」なら「横浜市で使える住宅補助金制度を徹底解説」。このように検索意図とキーワードを自然に組み合わせた見出しが、SEOにも読者にも効果的です。キーワードは見出しの前半に入れると、より効果が高まります。
見出しだけ読んでも内容が分かる構成にする
忙しい現代人は、記事全体を精読せず、まず見出しだけを流し読みして「自分に必要な情報があるか」を判断します。つまり見出しだけで内容が把握できるページは、読者にもGoogleにも評価されます。目次を見れば全体像が分かる構成が理想です。
【悪い例】h2「はじめに」h2「詳細について」h2「まとめ」—これでは何について書かれているか全く分かりません。
【良い例】h2「横浜市で注文住宅を建てる3つのメリット」h2「横浜市の住宅補助金で最大150万円お得に」h2「横浜市でおすすめのエリア5選」—見出しを読むだけで「メリット、補助金、おすすめエリア」について書かれていることが一目瞭然です。さらに効果的なのは、具体的な数字や結果を見出しに含めることです。「横浜市の注文住宅の相場」より「横浜市の注文住宅の相場は坪単価60〜80万円」の方が具体的で魅力的。「失敗しない工務店の選び方」より「工務店選びで確認すべき5つのチェックポイント」の方が、何が書いてあるか明確です。見出しは本文の要約であり、読者への約束です。見出しで示したことは必ず本文で詳しく説明しましょう。
建築会社の各ページタイプ別・最適な構成テンプレート
トップページの構成(会社の顔として機能させる)
トップページは会社の顔であり、訪問者が最初に見るページです。適切な構成で信頼感と行動喚起を両立させましょう。
【1. ファーストビュー(画面最上部)】3秒で興味を引くキャッチコピー「横浜市で30年、200棟の実績｜自然素材の注文住宅」と、メインビジュアル(施工事例の美しい写真)、そして目立つ「無料相談予約」ボタンを配置。
【2. 会社の強み】3〜5つの差別化ポイントを簡潔に。「自社大工による一貫施工」「完成保証付き」「地域密着のアフターフォロー」など。
【3. サービス紹介】注文住宅、リフォーム、増改築など主要サービスを写真付きで。各サービスの詳細ページへのリンクを設置。
【4. 施工事例】最新の施工事例を3〜5件、写真で大きく表示。「もっと見る」で施工事例一覧ページへ誘導。
【5. お客様の声】顔写真付き(または後ろ姿)で2〜3件。具体的な満足ポイントを引用。
【6. 会社情報・アクセス】所在地、電話番号、営業時間、地図。信頼性を補強。
【7. お問い合わせへの導線】ページ下部にも再度「無料相談」ボタンを配置。この流れで、訪問者は「何をしている会社か」「信頼できるか」「問い合わせ方法」をスムーズに理解できます。
サービスページの構成(注文住宅・リフォームなど)
サービスページは、そのサービスに興味がある人が深く知るためのページです。購入・問い合わせにつなげる構成が重要です。
【1. 導入(リード文)】このサービスで解決できる悩みを明示。「収納が少なくて困っている」「古いキッチンを使いやすくしたい」など共感から始めます。
【2. サービスの特徴】他社との違い、自社の強みを3〜5つ。「自然素材にこだわり」「設計自由度が高い」「予算に応じた柔軟な提案」など、箇条書きで分かりやすく。
【3. 施工の流れ】お問い合わせ→現地調査→設計→着工→完成→アフターフォローと、ステップごとに説明。各段階でかかる期間も明記すると安心感が生まれます。
【4. 価格の目安】「坪単価60〜80万円」「リフォーム150万円〜」など予算感を示します。価格を隠すと不安になり離脱されます。
【5. 施工事例】そのサービスの実例を写真付きで3〜5件掲載。ビフォーアフター形式が効果的。
【6. よくある質問】「工期はどのくらい?」「ローンは組める?」など、問い合わせ前の不安を先回りして解消。
【7. 問い合わせへの導線】「まずは無料相談」「資料請求」など、ハードルの低い選択肢を用意。この構成で、検討段階の人を問い合わせまで導けます。
地域特化ページの構成(「○○市の注文住宅」など)
地域特化ページは「地名×サービス」で検索する人を獲得するための最重要ページです。地域に密着した情報を盛り込むことで、大手に勝てる可能性が高まります。
【1. 導入】その地域で家を建てるメリット・特性を説明。「横浜市青葉区は閑静な住宅街で子育て世帯に人気」「駅へのアクセスも良好」など。
【2. 地域での実績】「横浜市で過去10年に80棟の施工実績」「創業以来30年、地域密着で対応」など、数字で信頼感を示します。
【3. 地域特有の情報】その地域の住宅補助金制度、建築規制(高さ制限、景観条例など)、気候特性(湿気が多い、風が強いなど)を解説。地域を知り尽くした専門家としての価値を提供。
【4. 地域の施工事例】その地域で実際に建てた家の写真を5〜10件掲載。「○○市○○町に建つ、南向きの明るい家」など地域名を明記。
【5. 地図・対応エリア】Googleマップを埋め込み、事務所の場所と対応エリアを視覚的に示します。
【6. お客様の声(地域限定)】可能であればその地域のお客様の声を掲載。「横浜市在住・Aさま」など。この構成により、「この会社はこの地域に詳しい」という信頼が生まれ、地域検索での上位表示と問い合わせ獲得を実現できます。
SEO効果を高める本文ライティングの実践テクニック
最初の100文字で読者を引き込む導入文の書き方
検索からページを訪れた人は、最初の100文字(約3〜5行)で「このページは自分に必要か」を判断します。ここで興味を引けなければ、即座に離脱されます。効果的な導入文の3つのパターンを覚えましょう。
【パターン1:悩みへの共感】「横浜市で注文住宅を検討中だけど、どの工務店を選べばいいか分からない…」と、読者の悩みをそのまま言葉にします。「まさに自分のことだ」と共感が生まれます。
【パターン2:結論ファースト】「横浜市で注文住宅を建てるなら、地域密着型の工務店を選ぶのが成功の鍵です」と、最初に答えを示します。結論が分かれば、その理由を知りたくなり読み進めます。
【パターン3:問いかけ】「横浜市で注文住宅を建てる際、最も重要なポイントは何だと思いますか?」と問いかけることで、読者の思考を引き込みます。この記事で何が分かるかを明示することも重要です。「本記事では、横浜市の住宅相場、おすすめエリア、補助金制度について詳しく解説します」と予告することで、最後まで読む価値があると感じてもらえます。専門用語を避け、誰にでも分かる言葉で書くことも大切。導入文は記事の顔です。ここに全力を注ぎましょう。
E-E-A-T(専門性・権威性・信頼性)を高める要素
GoogleはE-E-A-T(Experience:経験、Expertise:専門性、Authoritativeness:権威性、Trustworthiness:信頼性)を重視しています。これを高める具体的な要素を盛り込みましょう。
【1. 実績の数字を具体的に示す】「創業30年」「施工実績200棟以上」「横浜市での実績80棟」など、具体的な数字は信頼の証です。曖昧な「豊富な実績」ではなく、数字で明示します。
【2. 代表者や職人の顔写真・経歴を掲載】「代表取締役 山田太郎(一級建築士、施工管理技士)」と資格や経歴を明記。顔が見えることで「この人が責任を持っている」という安心感が生まれます。
【3. お客様の声を写真付きで紹介】実際のお客様の顔写真(許可を得て)、または家族写真や後ろ姿と共に、具体的な感想を掲載。「とても良かったです」ではなく「基礎工事から完成まで写真で報告してくれて安心できました」など具体的なエピソードが説得力を持ちます。
【4. 業界団体への加盟や資格を明記】「一般社団法人○○協会会員」「建設業許可番号」など、公的な認証を示します。
【5. 受賞歴やメディア掲載実績】「○○コンテスト優秀賞受賞」「地域情報誌に掲載」などがあれば積極的に記載。これらの要素を各ページに適切に配置することで、Googleからも読者からも「信頼できる専門家」と評価されます。
文章の読みやすさを上げる7つのポイント
どんなに良い内容でも、読みにくければ最後まで読まれません。読みやすさを上げる実践的なテクニックを7つ紹介します。
【1. 1文は60文字以内に抑える】長い文は理解しにくく、途中で読む気が失せます。主語と述語を近づけ、簡潔に。
【2. 改行・余白を活用する】3〜4行ごとに改行し、段落間に余白を。スマホで見たとき、文字が詰まっていると読む気が失せます。
【3. 箇条書きで情報を整理する】メリットや手順など、複数の項目は箇条書きに。パッと見て理解できます。
【4. 専門用語には補足説明を加える】「坪単価(1坪あたりの建築費用)」のように、初めて聞く人でも分かるよう配慮します。
【5. 画像・図解で理解を助ける】文章だけでは伝わりにくい内容は、写真や図で補足。施工の流れは図解、実例は写真が効果的。
【6. 結論を先に書き、理由を後に続ける】「横浜市では補助金が使えます。なぜなら…」と結論ファーストで。忙しい人は結論だけ読んで次へ進みます。
【7. 「です・ます」調で統一し親しみやすく】「である」調は堅苦しく距離を感じます。「です・ます」調で親しみやすく、語りかけるように書きましょう。これら7つを意識するだけで、読了率が劇的に上がり、Googleの評価も高まります。
まとめ
検索順位を左右するのは、キーワードの量ではなく「ページ構成」です。Googleは、情報が整理され、読者の疑問に明確に答え、専門性が伝わるページを高く評価します。同じ内容でも、構成次第で順位が10位以上変わることも珍しくありません。
SEOに強いサイトは「ピラミッド型」の階層構造で、トップページ→カテゴリページ→詳細ページと整理されています。1ページ1テーマを守り、内部リンクで関連ページをつなぐことで、サイト全体の評価が高まります。
見出し(hタグ)は、h1は1ページに1つ、h2で大見出し、h3で中見出しと階層を守り、キーワードを自然に含めましょう。建築会社特有のトップページ、サービスページ、地域特化ページには、それぞれ最適な構成テンプレートがあります。
本文は最初の100文字で読者を引き込み、実績の数字や顔写真でE-E-A-Tを高め、1文60文字以内・改行・箇条書きで読みやすく。これらを実践すれば、中小の建築会社でも大手に勝てる可能性は十分にあります。今日からページ構成を見直してみましょう。
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