工務店の集客において、SEOは最も効果的な施策のひとつです。しかし、多くの工務店が「正しいやり方」よりも前に、気づかないうちに“やってはいけないSEO”を実践してしまい、検索順位が上がらない、アクセスが増えない、といった問題に直面しています。特に最近はGoogleの評価基準が厳しくなり、誤った方法を続けるほど順位は下がり、回復にも時間がかかってしまいます。本記事では、工務店がやりがちな10のNG行動をわかりやすく解説し、なぜそれがマイナス評価につながるのか、どう改善すべきかを具体的に紹介します。SEOを正しく理解して取り組めば、地域での自然検索から安定的に問い合わせを増やすことが可能です。まずはNG行動を知り、今日から対策を始めましょう。
工務店のSEOで絶対に避けたい“基本的なNG行動”
工務店のSEOは、正しく取り組めば地域で安定的に集客できる非常に効果的な施策です。しかし、基本を理解せずに誤った方法を続けると、Googleから評価されないどころか、順位が大きく下がる原因になります。まずは“やってはいけない基本のNG行動”を押さえておくことが重要です。
キーワードを詰め込みすぎた不自然な文章
SEO初心者が陥りやすい代表的なNGが、
キーワードを無理に詰め込んだ不自然な文章です。
▼ NG例
- 「◯◯市で工務店をお探しなら◯◯市の工務店の◯◯工務店がおすすめです。」
- 「注文住宅 工務店 リフォーム 工務店 価格 工務店…」のようなキーワード列挙
こうした文章はユーザーにとって読みづらく、
Googleからも“スパム的コンテンツ”と判断されてしまいます。
▼ なぜダメなのか
- 読者の読みやすさ（ユーザー体験）を損なう
- キーワード乱用はペナルティ対象になる可能性がある
- 文章の質が低いと、滞在時間が短くなり評価が下がる
SEOは「自然な文章の中でキーワードを使用する」が原則です。
地域名を乱用し過ぎて逆に評価が下がるケース
工務店のSEOでよくあるNG行動が、
地域名（市名・町名）を過剰に入れすぎることです。
▼ NG例
- 「◯◯市・△△市・□□町の工務店なら…」を何度も繰り返す
- 記事の内容より地名の羅列が目立つ
- 実際には対応していない地域まで無理に入れている
これらは“地域名の乱用”と見なされ、逆に評価が下がることがあります。
▼ なぜ評価が下がるのか
- 地域名の羅列はユーザーの役に立たない
- SEO目的の不自然な記述と判断される
- Googleが「地域情報の質が低い」と判断する
地域名は“必要な文脈の中で自然に記載する”ことが最も効果的です。
検索意図とずれた記事を書くと順位が落ちる理由
SEOで非常に重要なのが、
ユーザーの検索意図と記事内容が一致しているか です。
検索意図とズレた記事を作ると、
ページの滞在時間が短くなり、離脱率が高くなるため、Googleの評価は大きく下がります。
▼ 例：検索意図と内容がズレたケース
- 「◯◯市 リフォーム 費用」で検索 → 記事に料金の具体例がない
- 「注文住宅 会社選び」で検索 → 自社の会社紹介だけが書いてある
- 「外壁塗装 相場」で検索 → 一般論がなく自社の宣伝ばかり
▼ なぜ評価が下がるのか
- ユーザーが求めている情報を提供していない
- すぐに戻る（離脱）ため、SEO評価指標が悪化
- “検索意図を満たさないページ”として順位が下がる
SEOの本質は、
「検索した人の疑問を、最も分かりやすく解決する記事を書くこと」
これだけです。
ホームページの構造でやってはいけないこと
SEOを成功させるためには、記事やキーワード以前に、
ホームページの構造（サイト設計）が正しく整っていることが重要です。
どれだけ良い記事を書いても、構造が崩れていると検索順位は上がらず、
ユーザーも使いにくいため問い合わせにつながりません。
工務店が特にやりがちな“構造面のNG行動”を解説します。
メニュー構造が複雑でユーザーが迷う
建築業サイトはサービスが多くなりがちですが、
メニューが複雑すぎるとユーザーが目的のページにたどり着けません。
▼ NG例
- メニューに項目を詰め込みすぎて縦に長い
- 施工事例・ブログ・サービスが混在している
- メニュー名が専門用語でわかりにくい
- PCとスマホでメニュー構造が大きく違う
▼ なぜこれがSEOに悪いのか
- ユーザーが迷う → 滞在時間が短くなる
- 欲しい情報にたどり着けず離脱が増える
- Googleが「使いづらいサイト」と評価して順位が落ちる
メニューは “誰が見ても迷わない構成” にすることが最重要です。
施工事例がカテゴリ分けされていない
工務店にとって施工事例は最も強いコンテンツですが、
カテゴリ分けしていないと価値が半減します。
▼ NG例
- 外壁も内装も水回りも同じ一覧に並んでいる
- 地域別・施工内容別の絞り込みができない
- 写真だけで、工事内容がひと目で分からない
- 情報が少なく“どんな工務店なのか”伝わらない
▼ なぜカテゴリ分けが必須なのか
- Googleが“どの施工に強いのか”を理解しやすくなる
- 「◯◯市 外壁塗装」「△△市 リフォーム」など
地域＋施工内容のSEOに強くなる - ユーザーが自分の求める実績を探しやすくなる
施工事例は、
「施工内容（外壁・内装・水回り）×地域」
の2軸でカテゴリ化するのが最適です。
スマホ最適化を怠り“モバイル減点”を受ける
現在の住宅・リフォーム検討者の約7割〜8割はスマホで検索します。
そのため、スマホ最適化（レスポンシブ対応）が不十分だと、
ユーザー体験が悪化し、それが直接SEOの評価を下げます。
▼ スマホ最適化不足のNG例
- 文字が小さく読みづらい
- 写真が横にはみ出して崩れる
- フォームの入力操作がしづらい
- ボタンが小さくタップしにくい
- ページの読み込みが遅い
▼ なぜ“モバイル減点”が起こるのか
Googleはモバイルユーザーの利便性を重視しており、
表示崩れや読み込みの遅さは 直接順位にマイナス評価 となります。
特に工務店のサイトは写真量が多くなりがちなので、
画像の圧縮・軽量化、スマホでの見やすさ確保は必須です。
ページが重く読み込み速度が遅い
工務店のホームページは、施工写真の点数が多く、画像1枚あたりの容量も大きくなりやすいため、ページが“重く”なりがちです。しかし、読み込み速度の遅さはSEOにおいて非常に大きなマイナス要因となり、どれだけ良いコンテンツを用意しても評価が伸びません。
Googleは「ページの読み込み速度」を公式にランキング要因として公表しており、
遅いサイトほど順位が下がりやすいという明確な基準があります。
読み込み速度が遅いと起こる3つの問題
① ユーザーが待てずに離脱する
スマホで読み込みに3秒以上かかると、
約半数のユーザーがページを閉じると言われています。
特に施工事例ページは写真が多いため、重さが直結して離脱率が上がります。
② SEO評価が下がり、検索順位が落ちる
Googleは
「ユーザーが快適に閲覧できるか」＝検索評価
として考えているため、読み込みの遅いサイトは“低品質”と見なされてしまいます。
③ 広告の成果にも悪影響
・広告をクリックしてもページが開かない
・LPが重く離脱が増える
・クリック単価が高くなる
など、SEOだけでなく広告運用にもマイナスです。
コンテンツ作成でやってはいけないNG行動
工務店のSEOでは、検索エンジン対策よりも、
“ユーザーの不安を解消できる情報を出せているか” が最も重要です。
しかし多くの工務店が、肝心なコンテンツ部分でNG行動をしてしまい、
検索順位の低下・離脱率の増加・問い合わせ減少につながっています。
ここでは、絶対に避けたい4つのポイントを解説します。
施工事例の写真が少ない／情報が薄すぎる
工務店のSEOで最も効果があるのは「施工事例」です。
ところが、写真が少なかったり、情報が不足している事例が非常に多く見られます。
▼ 情報が薄い施工事例の例
- Before/Afterがない
- 工事内容が1行だけ
- 工期・費用・使用素材が書かれていない
- 地域名が書かれていない
- 写真が暗く、どんな工事をしたのかわからない
▼ なぜこれがNGなのか
- “技術力”が伝わらない
- “信頼性”が弱く比較検討で負ける
- Googleが“内容の薄いページ”と判断する
- LPやブログよりも実績が最も重視される業界だから
施工事例は、
内容・写真の質・情報量
すべてがSEO評価に直結します。
料金・対応エリアを載せないことで離脱が増える
ユーザーは「だいたいの価格」と「自分の地域が対象か」を必ず確認します。
しかし、料金やエリア情報がないサイトは非常に多く、
その結果、ユーザーが不安になり離脱が増えます。
▼ NG例
- 「料金はお問い合わせください」の一点張り
- 工事別の目安料金がない
- 対応地域がトップページに書かれていない
- 市区町村の分かりやすい記載がない
▼ なぜNGなのか
- 価格の目安がわからないと比較検討の土俵に乗れない
- 対応エリア外からのアクセスが増え広告費がムダになる
- “問い合わせする価値があるか”判断できない
- Googleは“地域情報の明確さ”を好むためSEOにも不利
料金は目安でOK、対応エリアは市区町村レベルで記載が基本です。
読者視点ではなく“会社都合”で書いてしまう
これは工務店のSEOで最も多いNG行動です。
▼ よくある会社都合の書き方
- 自社の歴史や理念ばかり語る
- サービス紹介が抽象的
- 具体的な根拠や数字がない
- “選ばれる理由”が独りよがりになっている
ユーザーが求めているのは
「自分に関係ある情報」であり、
会社が伝えたいことではありません。
▼ 読者視点のポイント
- 読者は“悩み”を入力して検索する
- 求めているのは、解決策・費用・事例・比較情報
- 会社紹介は必要だが“最後で十分”
SEOは情報提供の競争であり、
会社都合の文章は必ず順位が下がります。
ブログ更新が“ニュース報告のみ”になっている
工務店のブログで最も多いNGが、
“ニュースブログ化”してしまうこと です。
▼ NG記事の例
- 「年末年始のご挨拶」
- 「イベントに参加しました」
- 「お知らせです」
- 「今日は◯◯を行いました」
これらはSEOにはほぼ効果がありません。
▼ なぜニュースブログはNGなのか
- ユーザーが求める情報と関係がない
- 検索されるキーワードを含まない
- アクセスが増えずSEO評価が上がらない
- スタッフ日記になるだけで資産にならない
▼ 正しいブログの方向性
- 「外壁塗装の費用」「リフォームの相場」など解決型
- 「◯◯市の施工事例まとめ」など地域特化型
- 「工務店選びのコツ」など比較・判断材料になる内容
- よくある質問に答える記事
ブログは“集客のための資産づくり”と理解することが重要です。
SEO評価を大きく下げる“危険な行動”
SEOは正しい取り組みを続ければ成果に結びつきますが、
一方で “絶対にやってはいけない行動” をしてしまうと、
順位が大きく下がるだけでなく、長期間回復しない危険性があります。
特に工務店・リフォーム会社は写真・文章が重要な資産であるため、
その扱い方を誤るとSEO全体に深刻な影響を及ぼします。
ここでは、必ず避けるべき3つの危険行為を解説します。
他社サイトから写真や文章を無断転載する
SEOにおいて最も重大な違反が、無断転載です。
施工写真や文章を他社サイトからコピーすると、
Google は即座に“重複コンテンツ”として評価を下げます。
▼ なぜ最も危険なのか？
- 著作権侵害として法的トラブルになる可能性
- Googleの検索アルゴリズムが“転載”を高精度で判定する
- MEO（Googleマップ）にも悪影響が波及する
- 業界内の信用失墜 → 問い合わせ激減
- 偽装写真は現在、AI解析でほぼ確実にバレる時代
施工写真は「技術力そのもの」を表すため、偽装は致命的です。
必ず自社で撮影した写真のみ使用すること。
文章もオリジナルで作成することが鉄則です。
キーワード目的だけの薄い“量産記事”を作る
「記事の数を増やせば順位が上がる」と誤解して、
内容の薄い記事を大量に作るのは典型的なNG行動です。
▼ ダメな量産記事の特徴
- 同じテーマの焼き直し
- 地域名だけ変えた使い回し記事
- 写真がない
- 一般論だけで深い説明がない
- “キーワードを入れることだけ”を目的にしている
▼ なぜ危険なのか？
- Googleが「低品質サイト」と判断する
- サイト全体の評価（ドメイン評価）が下がる
- 本当に価値のある記事まで評価低下する
- 検索意図を満たせず、ユーザーがすぐ離脱する
工務店に必要なのは
量ではなく“質の高い記事”です。
たった1本の良質コンテンツが、
10本の薄い記事よりもはるかに強いSEO効果を生みます。
古い記事を放置して最新情報にアップデートしない
工務店が扱うテーマは、
「補助金」「材料」「相場」「施工方法」など、
時間とともに古くなる情報が非常に多い という特徴があります。
そのため、記事を放置すると
“古い＝信頼性が低いページ”と判断され、順位が下落します。
▼ 放置されがちな情報の例
- 補助金の年度情報
- 外壁塗装の単価・相場
- 使用している塗料や建材
- リフォームの施工期間・最新トレンド
- 過去の施工事例ページの内容不足
▼ なぜ順位が下がるのか？
- 読者が「情報が古い」と判断し離脱する
- Googleが“メンテナンスされていないサイト”と評価
- 新しい情報を出している競合に順位で負ける
▼ 正しい対策
- 半年〜1年ごとに記事をリライト
- 最新の補助金・価格情報を更新
- 新しい施工事例を追加して鮮度を保つ
SEOにおいてリライト（更新）は
新規記事より優先すべき施策です。
工務店がSEOで成果を出すための正しい進め方
SEOは“知識よりも実行”が重要ですが、方向を間違えると成果が出ないまま時間だけが過ぎてしまいます。
工務店の場合、検索されやすいテーマ・地域性・比較検討のプロセスが明確なため、
正しい進め方を理解すれば半年〜1年で確実に成果へつながります。
ここでは、工務店が最優先で取り組むべき4つの成功ポイントを整理します。
“地域＋施工内容”の記事を軸にする
工務店のSEOで最も成果が出やすいのが
「地域名 × 施工内容」の記事です。
▼ なぜ最も効果が高いのか？
- ユーザーが実際に検索するワードに直結している
- Googleが“地域性の高い専門情報”を高く評価する
- 施工事例とリンクさせることで強い内部評価がつく
- 数記事でも問い合わせへ直結しやすい
▼ 具体的な記事例
- 「◯◯市 外壁塗装の費用と施工事例」
- 「△△町 キッチンリフォームの価格と選び方」
- 「□□市 注文住宅の会社選びで失敗しないポイント」
- 「◯◯市 屋根修理の相場と優良業者の見分け方」
地域＋施工内容は、工務店SEOの最強ジャンルです。
施工事例・実績を増やして強いコンテンツに育てる
施工事例ページは、工務店サイトの“核”です。
SEOはもちろん、問い合わせ・成約率にも最も影響します。
▼ 施工事例が強いサイトの特徴
- Before/Afterが分かりやすい
- 地域名・費用・工期が明記されている
- 写真枚数が多く、工程がわかる
- 類似案件の内部リンクが整備されている
▼ たった1件の事例がSEOに効果を生む理由
- “地域性のある情報”としてGoogleが評価する
- キーワードの裏付け（専門性）になる
- 読者の「この会社に頼んでも大丈夫か？」という不安を解消
- 同じ施工を検討している人に刺さる
工務店にとって施工事例は、広告よりもSEOよりも強力な“信頼資産”です。
お客様の悩みを解決する情報設計のやり方
SEOは“問題解決の競争”です。
ユーザーの悩みを明確にし、それを丁寧に解決する記事が必ず評価されます。
▼ 工務店の顧客が抱える典型的な悩み
- 「費用はどれくらい？」
- 「どれくらい日数がかかる？」
- 「どんな仕上がりになる？」
- 「どこまで対応してもらえる？」
- 「信頼できる工務店をどう選ぶ？」
▼ 記事で解決すべき内容
- 価格の目安・費用の根拠
- 工期の標準例
- 施工工程の写真付き解説
- 会社選びの判断基準
- リスクやデメリットも正直に説明
- 施工事例や口コミへの導線
“悩みをすべて解決する記事”は、
他社と圧倒的な差別化になります。
定期的なリライトで順位を上げる仕組み
SEOは「書いて終わり」ではなく、
“更新し続けることで順位が上がる仕組み” です。
▼ リライトすべきタイミング
- 公開後2〜3ヶ月たっても順位が安定しない
- アクセスが少ない
- 上位表示の競合との差が大きい
- 情報が古くなってきた
▼ リライトで行うこと
- 最新の費用・相場に書き直す
- 新しい施工事例リンクを追加
- タイトル・見出しを改善
- 情報の不足部分を追加
- 写真の追加や差し替え
リライトを定期的に行うだけで、
順位が飛躍的に上がるケースは非常に多いです。
まとめ
工務店のSEOは、正しく取り組めば地域で安定した集客を生み出せる強力な施策です。しかし、多くの工務店が“やってはいけない行動”を知らないまま実践してしまい、順位が上がらない・アクセスが増えない・問い合わせにつながらないという問題に直面しています。キーワードの詰め込みや地域名の乱用、構造設計の甘さ、情報量の不足、ニュースブログ化、無断転載、量産記事、放置などのNG行動は、Googleの評価を大きく下げる原因となります。
反対に、正しい進め方を理解し、地域＋施工内容の記事や充実した施工事例、読者の悩みを解決する情報設計、定期的なリライトを行うことで、SEOの効果は確実に積み上がります。SEOとは、“誠実な情報発信”を続けることで信頼を獲得し、自然検索からの問い合わせを増やす仕組みづくりです。今日からNG行動をやめ、正しい方針で積み上げていけば、工務店のSEOは必ず成果につながります。
